Нейросети в контенте и дизайне кому принадлежат права и что на самом деле изменил закон об ИИ

2026-09-21 22:03

Закон об ИИ не ввел обязательной маркировки и не сделал нейросети авторами. Он легализовал обучение крупных российских моделей на открытом охраняемом контенте и оставил бизнесу прежнюю развилку: либо в материале есть творческий труд человека и права, которые можно передавать и защищать, либо это общедоступный результат, на который никто не может претендовать. Юристы Бюро Интеллектуальной Собственности «Федотов и Партнеры» помогают выстроить работу с ИИ-контентом так, чтобы ключевые активы компании оставались защищенными: от аудита договоров с подрядчиками до регистрации прав. Начать можно с консультации по авторскому праву.

Летом 2026 года в России появился профильный закон об искусственном интеллекте, а в августе в Госдуму внесли законопроект об обязательной маркировке ИИ-контента. У бизнеса сразу два практических вопроса: нужно ли помечать картинки, сделанные нейросетью, и кому принадлежат права на то, что сгенерировала модель. Разберем, что изменилось, что пока только обсуждается и какие решения стоит принять уже сейчас.

Что за закон и кого он касается

Федеральный закон от 26.07.2026 № 243-ФЗ называется «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации». Первые его положения заработали 1 сентября 2026 года, основная часть обязанностей – с 1 марта 2027 года, а переходный период для отдельных систем растянут до 2032 года.

Главное: закон написан не про всех, кто пользуется нейросетями. Он регулирует большие фундаментальные модели – многозадачные системы с миллиардом и более параметров – и делит их на суверенные (разработка, обучение и обработка запросов полностью в России) и национальные (российское юрлицо определяет существенные характеристики модели, в том числе на открытых зарубежных компонентах).

Под действие закона не подпадают привычные прикладные решения: кредитный скоринг, антифрод, распознавание изображений, чат-бот со сценарием, классические модели машинного обучения. Если компания просто пользуется чужой нейросетью, чтобы сделать иллюстрацию к посту, написать черновик текста или ускорить разработку, новых обязанностей у нее фактически не возникает.

Маркировка: главное заблуждение этого лета

В новостях закон часто подают как «теперь ИИ-контент нужно помечать». Это не так. В принятой редакции маркировка результата генерации – это право, а не обязанность автора или компании. Отдельная обязанность появляется у крупных платформ с пользовательскими страницами и аудиторией свыше 500 тысяч пользователей в сутки: они должны предоставить пользователям техническую возможность такой маркировки. Нормы о маркировке начнут применяться с 1 марта 2027 года.

Параллельно 17 августа 2026 года группа депутатов внесла законопроект, который предлагает сделать маркировку обязательной и возложить ее на владельцев сервисов генерации, а не на пользователей. На сентябрь 2026 года документ находится на предварительном рассмотрении, в первом чтении не принят, формат маркировки и ответственность в нем не определены. Штрафы, которые обсуждаются в публикациях, пока остаются предложениями.

Что это значит на практике. Обязанности маркировать рекламный баннер или карточку товара, нарисованные нейросетью, сегодня нет. Но правила меняются быстро, и разумно заранее договориться внутри компании: где вы используете генерацию, кто это фиксирует и как быстро вы сможете промаркировать материалы, если требование введут.

Обучение моделей на чужом контенте: почему запрет в оферте не работает

Самая спорная часть закона – правила использования чужой интеллектуальной собственности при обучении. Разработчикам суверенных и национальных моделей разрешено обучать их на охраняемых произведениях, которые находятся в открытом доступе, без согласия правообладателя и без выплаты вознаграждения. Логика законодателя – модель opt-out: правообладатель может закрыть свой контент, но именно техническими средствами.

Для владельцев медиа, фотобанков и контентных сайтов вывод неприятный, но конкретный: строчка в пользовательском соглашении «запрещено использовать материалы для обучения нейросетей» сама по себе ничего не закрывает. Работают технические ограничения доступа – авторизация, подписка, закрытые разделы. Если контент лежит открыто, он с высокой вероятностью законно окажется в обучающей выборке.

Кому принадлежат права на сгенерированное

Здесь закон об ИИ ничего не поменял, и это принципиально. Российское авторское право построено вокруг человека. Пункт 1 статьи 1228 ГК РФ: «Автором результата интеллектуальной деятельности признается гражданин, творческим трудом которого создан такой результат». Там же прямо сказано, что не признаются авторами лица, оказавшие только техническое, консультационное, организационное или материальное содействие. Статья 1257 ГК РФ повторяет то же правило для произведений.

Верховный Суд в постановлении Пленума № 10 от 23.04.2019 напомнил: результаты, созданные техническими средствами без творческого участия человека, объектами авторского права не являются – в пример приведена съемка камерой, работающей автоматически.

Практика уже появилась. В 2025 году Пресненский районный суд Москвы (дело № 02-4220/2025) отказал в защите двух изображений, сделанных нейросетью: истец не доказал личный творческий вклад, а выдача команды программе применить известную идею к существующему произведению, по мнению суда, творческим вкладом не является. Решение обжалуется, и окончательной позиции по таким спорам еще нет, но направление показательно.

Промпт ситуацию не спасает: идеи, концепции и способы решения задач авторским правом не охраняются (пункт 5 статьи 1259 ГК РФ). Пользовательские соглашения сервисов тоже не творят право из ничего – сервис может передать вам только то, что у него есть, а исключительного права на результат, созданный без творческого труда человека, не возникает ни у кого.

Чем это грозит бизнесу

Ситуация выглядит безобидно, пока не доходит до конфликта:

Конкурент копирует ваш «нейросетевой» визуал, персонажа или иллюстрации из каталога – запрещать нечем, исключительного права нет.
Вы продаете франшизу или передаете бренд-бук, обещая передать права на все материалы, а часть из них правами не обеспечена – риск претензий уже к вам.
Подрядчик сдал «авторскую» иллюстрацию, сгенерированную нейросетью, вы заплатили за исключительные права – и не получили ничего.

Зеркальный риск – нарушение чужих прав. Нейросеть может выдать результат, похожий на охраняемого персонажа, чужой логотип или узнаваемый стиль конкретного произведения. Отвечать за использование такого материала будет компания: ИИ не субъект права, и сослаться на то, что «так нарисовала модель», не получится.

Что делать: практические решения

Творческий вклад человека. Генерация – это черновик. Отбор, доработка, композиция, ретушь, соединение с собственными элементами, авторский текст поверх – все это делает человека автором итогового произведения. Важно, чтобы вклад был содержательным, а не косметическим.

Фиксация процесса. Сохраняйте исходники, слои, промежуточные версии, переписку и даты: в споре именно они показывают, что сделал человек.

Договоры с подрядчиками. В договор с агентством, дизайнером или копирайтером стоит включить: обязанность раскрывать использование ИИ, гарантию, что материалы не нарушают прав третьих лиц, ответственность за нарушение такой гарантии, отчуждение исключительного права на ту часть, где оно возникает, и право на переработку. Полезно требовать исходные файлы – это и доказательство авторства, и страховка при смене подрядчика.

Бренд – через регистрацию. Если логотип или персонаж создан с помощью нейросети, самый надежный способ закрепить монополию – зарегистрировать обозначение как товарный знак: право на знак возникает из регистрации и не зависит от того, был ли у изображения автор. Подробнее о процедуре – в разделе Регистрация товарных знаков.

Код и ИИ-ассистенты. Если часть кода писал ИИ-помощник, это не мешает зарегистрировать программу для ЭВМ: Роспатент проверяет комплектность документов, а не творческий характер. Но правообладателю важно понимать, какие фрагменты созданы людьми, и как оформлены права сотрудников и подрядчиков. Об этом – в разделе Программы для ЭВМ и базы данных.

Контент как актив. Если контент – ваш товар, закрывайте его техническими средствами: после 243-ФЗ это единственный работающий способ ограничить обучение моделей на нем.

Вопросы и ответы

Нужно ли сейчас маркировать изображения, сделанные нейросетью?

Обязанности нет. Закон об ИИ предусматривает маркировку как право, а обязанность крупных платформ – лишь дать пользователям такую техническую возможность; эти нормы заработают с 1 марта 2027 года. Законопроект об обязательной маркировке внесен в августе 2026 года и пока не принят.

Можно ли зарегистрировать как товарный знак логотип, который нарисовала нейросеть?

Да. Для товарного знака автор не требуется, регистрация зависит от различительной способности обозначения и отсутствия сходных знаков. Но учтите: авторских прав на такой рисунок у вас, скорее всего, не будет, поэтому до регистрации обозначение защищено слабо – подавать заявку стоит быстрее.

Мы купили у дизайнера иллюстрации, а он использовал ИИ. Что делать?

Оценить, есть ли в работе творческий вклад человека, и зафиксировать его. На будущее – прописать в договоре раскрытие ИИ, гарантии и ответственность. Если материал критичен для бренда, продумать дополнительную защиту: регистрацию знака или переработку с участием дизайнера.

Можно ли запретить обучать нейросети на наших статьях и фото?

Договорный запрет в отношении суверенных и национальных моделей не работает. Закон прямо связывает возможность ограничения с техническими средствами защиты доступа к контенту.

Кому принадлежит право на текст, который написала нейросеть, а редактор переписал?

Итоговый текст – результат труда редактора, если правка носит творческий характер. Охраняется именно эта версия, а не исходная генерация. Поэтому важно сохранять обе, чтобы видеть объем изменений.